Las guías de marca describen cómo se debe expresar su marca, tanto visual como verbalmente, cada vez que crea nuevos materiales de ventas, marketing y empaque en varios medios. Las pautas de la marca ayudan a los equipos a alinearse al brindarles a todos la misma base para trabajar; todos en una organización conocerán la estética, el tono, la personalidad y más de la empresa.